Boyle Sports a conclu un accord pluriannuel avec Leeds United pour devenir le partenaire de paris officiel du club au Royaume-Uni et en Irlande. Cet accord a été annoncé le 29 juillet 2026 et restaure la présence commerciale de l'opérateur en Premier League suite à la relégation de West Ham United.
Portée du partenariat et investissement sur le marché
Cette collaboration place Boyle Sports aux côtés de Leeds United pour la prochaine campagne. L'opérateur entretenait auparavant un profil de première division grâce à son association avec West Ham United, qui est désormais retombé en EFL Championship. Pour soutenir son expansion continue dans la région, Boyle Sports a engagé 100 millions de livres sterling dans ses opérations britanniques plus tôt cette année, une mesure conçue pour compenser les récentes augmentations de la fiscalité sur les paris.Le branding de Boyle Sports sera affiché dans tout Elland Road, avec des panneaux dédiés installés dans la tribune John Charles et sur les publicités LED du jour de match. L'accord inclut des activations fan planifiées, des compétitions promotionnelles et des publications de contenu numérique. Gill Blake-Swift, directrice de la marque chez Boyle Sports, a déclaré : « Leeds United est l'un des plus grands et des plus emblématiques clubs de football anglais, avec une base de fans dont la passion et la loyauté sont inégalées.
Notre présence au détail à Leeds et dans la plus grande région du Yorkshire signifie que nous avons vu de première main ce que ce club signifie pour la ville et ses habitants. En tant que favori des fans auprès des clients à travers l'Irlande, nous sommes ravis de bâtir sur ce succès en continuant à développer notre présence à travers le Royaume-Uni et c'est une étape significative pour la marque Boyle Sports.
Ensemble, nous avons hâte de créer des expériences mémorables qui nous rapprochent encore plus des supporters tout au long de la saison. » Phil Hardman, directeur des partenariats chez Leeds United Football Club, a ajouté : « Nous sommes ravis d'accueillir Boyle Sports en tant que partenaire officiel pour la prochaine campagne, avec l'opportunité de travailler avec eux sur un certain nombre d'activations fan excitantes. »
L'annonce a été faite lors d'un briefing conjoint auquel ont assisté Liam McKee, responsable du sponsoring chez Boyle Sports, et Robbie Evans, directeur général de Leeds United. Ce partenariat marque le retour de Boyle Sports dans le paysage du sponsoring de la Premier League après le départ de son précédent affilié de premier plan.
Source : Jonny Whitfield, 29 juillet 2026.